حصل الباحث عمر أحمد أمين محمود البطاوى، على درجة الماجستير بتقدير امتياز مع التوصية بالطبع على نفقة الجامعة وتبادلها مع الجامعات الأخرى، في رسالة بعنوان “أثر استخدام الأداء الصوتى بالإعلانات التليفزيونية على سلوك المستهلك” (دراسة تطبيقية) من قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة المنصورة.
وتشكلت لجنة الإشراف والحكم من الدكتور عبدالهادى أحمد النجار، أستاذ الصحافة قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة المنصورة، رئيسًا ومناقشًا، والدكتورة أماني ألبرت أديب، أستاذ العلاقات العامة والإعلان، ورئيس قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة بني سويف، مناقشاً وعضوًا، والدكتورة نهلة زيدان الحوراني أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد قسم الإعلام بكلية الآداب، جامعة المنصورة، مشرفاً وعضوًا.
وحاولت الرسالة رصد مدى تأثير الأداء الصوتى بالإعلانات التلفزيونية على سلوك المستهلك.
وخلصت إلى عدة نتائج متعددة، حيث جاء أهم التأثيرات الناتجة عن تعرض المشاهد للإعلانات التليفزيونية التى تستخدم الأداء الصوتى معرفة العروض والخصومات الجديدة عن الخدمة المعلن عنها تأثير معرفى، وأن الأداء الصوتى يؤثر على مشاعر الأفراد واستجابتهم للإعلان، عن طريق صوت المؤدي الجذاب على تذكر المستهلكين الإعلان تأثير وجداني ودفع المستهلك للقيام بفعل محدد والذي اقتصر على مشاركة الأغنية المقدمة في الإعلان مع الأهل والأصدقاء تأثير سلوكي.
والجدير بالذكر، أن مستوى التعرض للإعلانات التليفزيونية التي تستخدم الاغنية والتعليق الصوتي يوميا ٤٦.٨%، أي ما يقرب إلى نصف عينة الدراسة، مما يشير إلى ارتباط المبحوثين بالإعلانات التليفزيونية التي تستخدم الأغنية الإعلانية والتعليق الصوتي.
