«فن تسويق المؤتمرات» بمعرض القاهرة للكتاب للدورة الثالثة على التوالي

يشارك كتاب فن إدارة وتسويق المؤتمرات والمعارض؛ لمؤلفه الدكتور محمود فوزي؛ بفعاليات الدورة الثالثة على التوالي لمعرض القاهرة الدولي للكتاب؛ وذلك بجناح الدار المصرية اللبنانية للنشر والتوزيع.

ويقدم الكتاب مضمونه في خمسة فصول؛ يتناول الأول ظاهرة الأحداث الخاصة؛ من حيث مفهومها، وتطورها، وعوامل فاعليتها؛ على كل من الجهة المنظمة والجماهير المستهدفة، والبلد المضيف، وكذلك عوائق تنظيم الفعاليات، والعوامل المؤثرة على المشاركة فيها، وجماهيرها المستهدفة.

بينما يستعرض الفصل الثاني العديد من النماذج النظرية لإدارة وتنظيم وتخطيط وتسويق المؤتمرات والمعارض؛ وذلك بالتطبيق علي دراسات حالة لمهرجانات ثقافية وفنية، وبطولات رياضية كبري، ومعارض تجارية ضخمة ويتناول الثالث مطبوعات العلاقات العامة؛ من حيث مزاياها، ومعايير تقييمها، والمحددات الفنية لإعدادها، وكيفية توظيفها في صناعة وترويج الفعاليات.

وخصص الكاتب الفصل الرابع ليتناول موضوعات العلاقت العامة الإلكترونية، وتطبيقاتها الرقمية في تنظيم وتسويق الأحداث الخاصة، مثل فيس بوك، ويوتيوب، ولينكد إن، وتصميم مواقع الفعاليات علي الإنترنت والمنصات الرقمية.

وختامًا، يقدم الفصل الخامس التطور التاريخي لصناعة المعارض على المستويين الدولي والمصري، مع طرح رؤية نقدية تطبيقية لمعرض ومؤتمر القاهرة الدولي للإتصالات وتكنولوجيا المعلومات Cairo ICT نموذجًا؛ وهو الحدث التجاري والتسويقي الأضخم في مصر.

ويوصي الدكتور محمود فوزي، مدرس العلاقات العامة بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا -في كتابه- بضرورة تيسير إجراءات تأسيس الشركات العاملة في مجالات تنظيم وتسويق الأحداث الخاصة، وتوجيه أوجه الدعم المتعددة لها من قبل اتحاد الصناعات والهيئات الرقابية المختلفة، فضلًا عن سن قوانين ولوائح من شأنها تيسير أعمال الدعاية والإعلان وتخفض نفقاتها علي العاملين بمجالات تنظيم الفعاليات؛ لتعزيز فرص الإستثمار والتنمية المحلية، وإبرام الصفقات المتبادلة بين العاملين بالقطاع وبين رجال الأعمال والمستثمرين، ورواج الأعمال القائمة في هذا القطاع الاستراتيجي وثيق الصلة بكافة محاور الاقتصاد القوم.

وأضاف فوزي أن الكتاب يطرح إستراتيجية متكاملة للإرتقاء بهذه الصناعة من خلال تقديم عدد من التوصيات والمقترحات حول تأهيل الدولة كمركز إقليمي علي مستوي القارة، من خلال تأسيس أول متحف قومي لعرض منتجات وعروض الأحداث الخاصة المقامة في مصر، وتوثيق فعالياتها وجوانبها الاتصالية والتسويقية، والحرص علي إقامة الفعاليات القومية للدولة في نطاق المعالم السياحية والأثرية، مشددًا على ضرورة تخفيض التعريفة الجمركية المفروضة على استيراد المعدات والصناعات اللوجيستية الخاصة بتنظيم وإقامة الفعاليات المختلفة.

ويهدف الكتاب إلى الإرتقاء بالمهارات الاتصالية والتنظيمية للطلاب والعاملين بمجال إدارة وتسويق مختلف أنواع الفعاليات؛ من خلال دمج المبادئ النظرية بتطبيقات عملية ودراسات حالة وتجارب واقعية لعدد من الفعاليات المنظمة في مصر والخارج.