ندى الديب تحصل على الماجستير بتقدير ممتاز عن دور المؤثرين في الترويج للسياحة الداخلية
نالت الباحثة ندى شعبان الديب، المعيدة بكلية الإعلام جامعة بني سويف، درجة الماجستير بتقدير امتياز من قسم العلاقات العامة والإعلان كلية الإعلام، جامعة القاهرة، عن رسالتها العلمية التي حملت عنوان: “فاعلية التسويق عبر الشخصيات المؤثرة في الترويج للسياحة الداخلية في مصر”.
وضمت لجنة المناقشة الدكتورة ثريا البدوي، عميد كلية الإعلام، جامعة القاهرة، رئيسًا ومناقشًا، والدكتورة أماني ألبرت، أستاذ العلاقات العامة والإعلان ووكيل كلية الإعلام لشئون البيئة والمجتمع بكلية الإعلام، جامعة بني سويف، مناقشاً، والدكتورة إيمان أسامة عبد الفتاح، أستاذ العلاقات العامة المساعد بكلية الإعلام، جامعة القاهرة “مشرفاً”، والدكتورة مي حسام مدرس العلاقات العامة بكلية الإعلام، جامعة القاهرة “مشرفاً مشاركا”.
وحاولت الدراسة رصد الأساليب، والتكنيكات، وعناصر التفاعل، التي تستخدمها الشخصيات المؤثرة في الترويج للمقاصد السياحية في مصر، ومدى التأثير في المتابعين، ورصد الوسائط المستخدمة في عرض المحتوى، الذي تقدمه الشخصيات المؤثرة على صفحاتهم الشخصية، والمتمثلة في (الصور، الفيديوهات القصيرة، المراجعات، الهاشتاج)، والتعرف على مدى ثقة المتابعين، في المحتوى الذي تقدمه الشخصيات المؤثرة عن المقاصد السياحية.
واعتمدت الباحثة، على منهج المسح بشقيه؛ مسح الجمهور، ومسح المضمون.
وأظهرت نتائج الدراسة الميدانية، ميلًا واضحًا لدى المتابعين، للثقة بالمؤثرين، الذين يعكسون اهتماماتهم الشخصية، ويستخدمون أسلوبًا تواصليًّا قريبًا من لغتهم وثقافتهم.
وقد جاءت نتائج الدراسة التحليلية متسقة مع هذا الاتجاه؛ إذ تبين أن كلتا المؤثرتين، اعتمدتا -بشكل كبير- على اللهجة العامية؛ لما لها من فاعلية في تعزيز التفاعل، وبناء علاقة وجدانية أقوى مع الجمهور؛ نظرًا لكونها من أكثر أشكال اللغة قربًا من المتلقي.
وثبت صحة الفرض القائل بوجود تأثير معنوي، لأبعاد مصداقية مؤثري السفر والسياحة (الخبرة- الثقة- الجاذبية- التشابه) على الاتجاه نحو الخدمات المقدمة. وتشير النتائج، إلى أنه كلما ارتفع مستوى إدراك المتابعين لمصداقية المؤثر؛ زاد تأثرهم الإيجابي، واتجاههم نحو الخدمات التي يروج لها. وقد أشادت لجنة الحكم بمستوى الرسالة وأداء الباحثة.
